بيكهام يحصد 39 مليون جنيه من أرباح عقود كأس العالم
ظهور في نحو 12 حملة إعلانية خلال مونديال أمريكا رفع إيرادات شركته إلى 110.5 مليون دولار، وأرباحها قبل الضريبة إلى 65.7 مليوناً.
حصل ديفيد بيكهام، قائد منتخب إنجلترا السابق، على أرباح موزّعة قدرها 51 مليون دولار (39 مليون جنيه إسترليني) من مجموعته التجارية، بعد سلسلة عقود مع شركات كبرى ارتبطت بكأس العالم.
وظهر بيكهام في نحو 12 حملة إعلانية خلال بطولة هذا الصيف في الولايات المتحدة، مع علامات من بينها لينوفو وماكدونالدز وبانك أوف أمريكا وفيريزون وعلامة الرقائق «لايز» التابعة لبيبسيكو.
ودفع نشاط المونديال شركة «دي آر جيه بي هولدينجز»، الذراع التجارية لأعمال بيكهام، إلى عام قياسي: ارتفعت إيراداتها بنحو الخُمس إلى 110.5 مليون دولار العام الماضي مقابل 92.3 مليون دولار في 2024، وصعدت أرباحها قبل الضريبة إلى رقم قياسي بلغ 65.7 مليون دولار بزيادة 46 بالمئة على 2024.
ووزّعت الشركة، التي تتكوّن من ثلاثة أقسام أكبرها «دي بي فينتشرز» المسؤول عن معظم شراكاته مع علامات مثل هوجو بوس، مبلغ 51.1 مليون دولار على المساهمين العام الماضي مقابل 53 مليون دولار في العام السابق. وكان بيكهام قد باع حصة 55 بالمئة من أعماله في 2022 لمجموعة «أوثنتيك براندز» الأمريكية بمئتي مليون جنيه، أي إن نصيبه من التوزيعات 45 بالمئة.
وأظهر الملف المقدّم إلى سجل الشركات البريطاني، الذي يُنشر الأسبوع المقبل، توزيع 61.6 مليون دولار إضافية كأرباح استثنائية هذا العام، ما يجعل ما حصل عليه بيكهام نحو 51 مليون دولار. وكان اللاعب صاحب الـ 51 عاماً، الذي اعتزل الاحتراف في 2013، قد أبرم قبل المونديال شراكة متعدّدة السنوات مع بانك أوف أمريكا ليصبح سفيراً لبرنامجها الرياضي العالمي، وأطلق مجموعات ملابس رجالية مع هوجو بوس ونظارات مع سافيلو وحذاء «بريداتور» بإصدار محدود مع أديداس.
السياق: «دي آر جيه بي هولدينجز» مملوكة بالشراكة بين «أوثنتيك براندز» و«فوت ورك برودكشنز» التي يسيطر عليها بيكهام، وتضم أيضاً قسم «سيفن جلوبال» لاتفاقات الترخيص، و«ستوديو 99» التي أنتجت الفيلم الوثائقي «بيكهام» في 4 أجزاء على نتفليكس.
قراءة في الأرقام: الرقم اللافت ليس حجم التوزيعات بل مصدرها — إيرادات تسويقية لا رياضية، بعد 13 عاماً من الاعتزال. وهذا نمط يتكرّر مع نجوم الجيل نفسه: القيمة انتقلت من الملعب إلى العلامة، وكأس العالم صار موسم تحصيل لا مناسبة ظهور.
ماذا بعد: نشر ملف سجل الشركات الأسبوع المقبل سيكشف تفاصيل أوفى عن توزيعات هذا العام، مع بقاء السؤال مفتوحاً عمّا إذا كان العام التالي للمونديال سيحافظ على هذا المستوى من الإيراد.
