دراسة: أكثر من 65 ألف إعلان لأطعمة غير صحية في المونديال

قالت دراسة جديدة إن جماهير كرة القدم تعرَّضت لِما وصفته بـ«قصف متواصل» من إعلانات الأطعمة والمشروبات غير الصحية خلال مباريات كأس العالم 2026، بحسب ما نشرته BBC Sport.

وطوَّر باحثون في جامعتَي بريستول وأكسفورد أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي لتحليل الإعلانات التي شاهدها متابعو البث خلال اللعب في مباريات البطولة الـ104، وغالبها على لوحات الإعلانات المحيطة بالملاعب في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. ووجدوا أن شعارات ومنتجات العلامات التي تُنتج أطعمة ومشروبات عالية الدهون أو الملح أو السكر ظهرت 65722 مرة.

وأضافت الدراسة أن هذه الإعلانات كانت مرئية 28.1 ساعة على امتداد البطولة، أي ما يزيد قليلاً على 16% من إجمالي زمن اللعب، بمعدل 576 إعلاناً في المباراة الواحدة. وتصدَّرت كوكا كولا القائمة بـ21893 ظهوراً، تلتها ماكدونالدز بـ13915، ثم باورايد بـ12777، ثم لايز بـ12087 — وجميعها شركاء رسميون للاتحاد الدولي لكرة القدم.

السياق: ردّ الاتحاد الدولي بأن الغالبية العظمى من إيراداته تعود إلى كرة القدم، ومنها مشروعات تعزّز الصحة والعافية يشارك فيها آلاف الأشخاص، وقال متحدث باسمه إن «فيفا يعمل مع محفظة عالمية واسعة من الشركاء، وكلهم يخضعون لأطر الحوكمة والالتزام». ولم ترد كوكا كولا وماكدونالدز وبيبسيكو على استفسارات BBC Sport.

قراءة في الأرقام: الدراسة تضع إعلانات الأطعمة غير الصحية في مرتبة تفوق غيرها بفارق واسع، إذ سُجِّلت نحو 7 أضعاف إعلانات الكحول وأسواق التوقعات، و10 أضعاف إعلانات المراهنات، وقرابة 25 ضعف إعلانات العملات الرقمية. ويرى الباحثون أن ربط هذه العلامات بكرة القدم والحماس والهوية الوطنية يجعلها مألوفة ويطبّع استهلاكها.

ماذا بعد: بريطانيا تحظر منذ أكتوبر 2025 إعلانات الأطعمة غير الصحية على التلفزيون قبل الساعة 9 مساءً، لكن إعلانات اللوحات في حدث دولي تقع خارج نطاق التشريع، ما يعني ظهورها في ساعات الحظر نظرياً. ويُنتظر أن تتصاعد الدعوات إلى معالجة عالمية للمسألة بدل التشريعات المحلية.